O arquiteto venceu um concurso para projetar o conjunto em 2003, batendo os líderes da arquitetura inglesa contemporânea, como Richard Rogers e Wilkinson Ayre. Ao mesmo tempo, foi anunciado que Gehry ajudaria no desenvolvimento detalhado do projeto para Brad Pitt, que foi listado como seu "aluno" por algum tempo (foi-lhe confiado um restaurante e um apartamento de cobertura).
Mas a altura das torres residenciais de 38 andares parecia excessiva para a comissão estadual, e a versão final consiste em dois prédios de 25 andares (75 m) e metade dos blocos residenciais mais baixos - no total, serão 754 apartamentos, dos quais 40% serão habitação social.
No centro do complexo estará um centro esportivo de £ 46 milhões com um telhado abobadado feito de painéis de metal multicoloridos. Haverá também cafés e lojas em pequenas praças e vielas localizadas dentro do complexo. Eles serão decorados com obras do escultor Anthony Gormley, autor do famoso "Anjo do Norte".
O projeto de Gehry gerou polêmica na área metropolitana de Brighton Hove (na verdade, um novo complexo será construído no território deste último). Seu tamanho e aparência extravagante são considerados por muitos como incompatíveis com um resort de elite rico em história. Outros, ao contrário, esperam apenas um efeito positivo da construção do famoso arquiteto: em sua opinião, reflete a vida diversificada de um resort internacional, e o centro esportivo é uma palavra nova na arquitetura de tais edifícios para o próximo 20 anos.
