Seu plano, desenvolvido em colaboração com o renomado artista islandês Olafur Eliasson, é inspirado, segundo o autor, na aurora boreal e nas espetaculares paisagens naturais da Islândia.
O novo prédio ficará localizado à beira-mar; suas paredes cintilantes refletirão o céu e o porto de Reykjavik. As fachadas do centro, feitas de acordo com os esboços de Eliasson, serão uma treliça de cristal de vidro e aço. Os prismas de vidro absorvem e refletem a luz, e a impressão geral do edifício varia com a hora do dia e a estação do ano.
As varandas do saguão principal oferecem vista do centro da cidade, do Monte Esja e da geleira de Snefells Jökull.
A construção do centro faz parte do Plano Diretor do Porto de Reykjavik, que inclui a construção de um hotel cinco estrelas, fitness center, academia de arte, prédio de banco, cinema, além de uma nova praça e rua com lojas, áreas residenciais e complexos de escritórios ao longo da costa do fiorde. Assim, a área da parte central da cidade aumentará em 85.000 m2.
