Agência de Desenvolvimento Estratégico "CENTRO" conduz uma política ativa de informação, apresentando ao público os projetos em que participa e as pesquisas que realiza por iniciativa própria. Qual é o objetivo dessa publicidade?
Sergey Georgievsky: Tornamos a publicidade parte de nossas atividades, incluindo-a no sistema de valores central da empresa. Publicamos todos os resultados do nosso trabalho de pesquisa e métodos no domínio público. Não temos medo de compartilhar ideias. Com o atual nível de desenvolvimento da tecnologia da informação, é estúpido gastar recursos e tempo para proteger a propriedade intelectual. Você será o primeiro a perder. Sempre haverá alguém que pode realizar sua própria ideia mais rápido do que você. Mas, ao apresentar seu trabalho publicamente, você tem a garantia de obter mais ideias e mais direções para trabalhos futuros na forma de uma resposta da comunidade de especialistas.
Se falamos sobre a nossa comunidade, isso é bastante crítico em relação a qualquer projeto ou pesquisa. Como você pode se beneficiar com essas críticas?
A crítica à crítica é diferente e o facto de se resumir na sua maioria a formatos não construtivos é um fenómeno temporário, um sintoma do estado geral da comunidade, que não está habituada a dialogar construtivamente. E ao divulgarmos os resultados do nosso trabalho em equipe, esperamos assim mudar o nível, a intensidade, a qualidade desse diálogo. E ao elevar o nível de exigência para o nosso próprio trabalho, inclusive sob a influência de críticas, formamos um nível diferente de competição, que por sua vez nos estimula a um maior crescimento. É um sistema fechado que estimula o desenvolvimento, a cada vez mais novos passos em frente. Sem crítica, sem discussão pública, forma-se um vácuo de informação que leva, senão à degradação, à estagnação do setor.
Tenho certeza de que não adianta esconder informações, pelo contrário, é preciso dar tudo, deixar passar pelo “moedor de carne” da crítica, do feedback, positivo, negativo, colaborações, etc. E, como resultado, você obterá um novo produto 2.0. No nosso campo de actividade, para uma agência analítica especializada em urbanismo, urbanismo e arquitectura, este "perpetum mobile" funciona definitivamente.
Seus parceiros e clientes compartilham desse ponto de vista?
Na fase inicial de cooperação, nem sempre. Mas promovemos a abertura no trabalho com qualquer, mesmo os territórios mais difíceis. Explicamos aos clientes e parceiros que a transparência, um alto nível de conteúdo de informações e a vontade de dialogar com diferentes públicos é um mecanismo de reputação eficaz que ajudará a moldar o futuro do projeto a longo prazo. Isso não é fácil, pois requer muita força, energia, emoções, porque além de fazer o trabalho, você precisa explicar tudo, descrever, contar, responder todas as perguntas. Mas aderimos aos nossos princípios e procuramos convencer os nossos parceiros, que na maioria das vezes concordam que a tática da abertura funciona e a adotamos no desenvolvimento de novos projetos. Talvez pareça pomposo, mas vemos nossa missão também em popularizar entre a comunidade profissional uma abordagem aberta e transparente para trabalhar com diferentes tipos de imóveis e territórios. Tenho certeza de que esses "investimentos" proporcionarão excelentes receitas no futuro.
Todos os itens acima explicam os motivos e a lógica para a participação em vários eventos profissionais. E o que o interessou em Zodchestvo? Contatos com regiões, um novo público ou algo mais?
Anteriormente, nunca havíamos participado da Zodchestvo por acreditar que esse não é o nosso perfil, não é o nosso formato, limitado a um diálogo estreito do setor. Estávamos interessados em plataformas intersetoriais abertas, como o ProEstate ou o Fórum Urbano de Moscou. Mas, com o tempo, ficou claro que esses fóruns falam sobre tudo, exceto arquitetura. Abordagens de planejamento urbano, economia, sociologia, programação sócio-cultural - tudo, exceto a própria incorporação, a forma que assume. E essa subestimação do papel da arquitetura e dos arquitetos no discurso moderno leva a muitos erros de cálculo sérios.
Acredito que uma educação que dá à pessoa um pensamento espacial, que permite avaliar sistemas complexos em todas as dimensões, uma espécie de modelagem 5D, só pode ser obtida estudando para ser geógrafo ou arquiteto. As demais especialidades fornecem uma visão mais restrita, focada em certos aspectos da visão do problema, levando a um quadro simplificado e erros inevitáveis. A demanda e a importância do pensamento espacial levarão inevitavelmente à evolução da profissão de arquiteto. No futuro, é o arquiteto, e não o gerente ou o profissional de marketing, como agora, quem atuará como líder ou mediador de complexos consórcios intersetoriais desenvolvendo um produto integrado de desenvolvimento urbano. E já hoje, os escritórios de arquitetura da nova geração estão tendo sucesso, criando dentro de si departamentos analíticos e econômicos ou entrando em cooperação com empresas de consultoria como a nossa. Por isso, interessa-nos dialogar com os arquitectos, para que através de esforços conjuntos, ligando a arquitectura com outras áreas do conhecimento, criem um produto do futuro.
Vamos ao Zodchestvo, esse tipo de clube, para dialogar com os arquitetos. Espero que para os arquitetos o diálogo conosco, como analistas constantemente engajados na observação e avaliação abrangente do que está acontecendo nesta área, seja útil.
Como você planeja conduzir este diálogo? Como parte de um projeto especial que você está apresentando no festival?
Queremos mostrar a pesquisa "Moscou PE: industrial". Este é o nosso próprio projeto de longo prazo que nos permite ver o potencial, principalmente econômico, das antigas zonas industriais. Em nosso trabalho, encontramos uma atitude estereotipada em relação ao patrimônio industrial. Acredita-se que trabalhar com ele é sempre inútil, independentemente de se tratar de um monumento de importância histórica e cultural ou não. Mostramos em nossa pesquisa que esse não é o caso, que a ideia de custos insanos para restauração e adaptação é uma ilusão. Pela primeira vez, que eu saiba, combinamos arquitetura, urbanismo, economia e bloco histórico e cultural, conduzindo uma pesquisa independente baseada em uma análise abrangente.
Temos feito essa pesquisa nos últimos dois anos em conjunto com o escritório de arquitetura Rozhdestvenka, bem como com especialistas do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Plano Geral de Moscou e a historiadora de arquitetura Marina Khrustaleva. E agora apresentamos na Zodchestvo sua versão mais atual e completa com ênfase no aspecto arquitetônico. Na nossa exposição, no âmbito de um projeto curatorial, tudo o que se relaciona com a requalificação e renovação de zonas industriais será apresentado tendo como referência a experiência russa e internacional. Nosso "arquiteto" contará com especialistas abertos ao diálogo com todos: que queiram discutir a pesquisa e a metodologia para sua implementação. Falaremos sobre isso no painel de discussão, que acontecerá no dia 21 de novembro, último dia da programação de negócios do festival.
A participação em uma exposição é sempre uma necessidade de encontrar o formato correto para apresentar as informações. Você usa com sucesso os formatos impressos e digitais, mas quão difícil foi a maneira expositiva de apresentar informações analíticas para você?
É claro que temos mais dificuldade do que os expositores comuns, que têm à sua disposição objetos materiais que, por si só, carregam uma grande quantidade de informações visuais, táteis e associativas. Mas decidimos aproveitar ao máximo os infográficos, transformando os resultados da pesquisa em mensagens concisas e visualizadas. Mostraremos uma versão de demonstração do próprio estudo e ofereceremos a todos os visitantes a oportunidade de obtê-lo gratuitamente. Mas o mais importante é que trabalhemos nós próprios na exposição, que se tornará um mini-espaço público, uma plataforma de discussão.
Neste caso, não almejamos inovações e utilizamos os métodos mais tradicionais, pois para nós a exposição é apenas um pano de fundo contra o qual se desenvolve o diálogo. E o valor é o ponto, o lugar onde esse diálogo é possível, e onde você pode encontrar alguém que está tão interessado no diálogo quanto você.
E este é, em nossa opinião, o significado mais importante e o formato de comunicação mais popular na Zodchestvo: não monólogos de tribuna, mas comunicação direta e pessoal entre profissionais. Não usei acidentalmente a palavra "clube". Parece-me que esta é a chave para compreender o significado de "Arquitetura", durante a qual devem ser criadas colaborações, diálogos informais e construtivos entre os membros do "clube" - arquitetos de diferentes regiões da Rússia.
O conceito de “clube” assume um formato de comunicação nos bastidores e dentro da loja. Mas o festival Zodchestvo não é um espaço para estabelecer um diálogo entre os profissionais e a sociedade, inclusive para fazer lobby pelos interesses da loja?
Parece-me que, do ponto de vista da profissão e de todo o nosso setor, se houvesse um diálogo interno dentro da loja de qualidade diferente, seria mais fácil fazer lobby em defesa dos nossos interesses. A comunidade arquitetônica agora está fragmentada. Mas o principal é que nenhuma tecnologia de comunicação moderna é capaz de dar o efeito construtivo e simbiótico que é alcançado quando profissionais se reúnem na mesma plataforma para discutir problemas urgentes juntos. Não existe esse contato, não existe essa energia construtiva. É por isso que formatos ao vivo e públicos são tão importantes, como o festival Zodchestvo, que permite sentir-se parte da comunidade, com valores claros, diretrizes e saberes comuns, experiências, pensamentos e aspirações - esse sentimento dá uma ousadia diferente de ideias e um modelo de comportamento diferenciado no relacionamento com clientes e parceiros.
O que mais você planeja mostrar no festival Zodchestvo?
Outra história que vamos apresentar na Zodchestvo tem nos inspirado ao longo do ano passado. Trabalhamos em toda a Rússia, mas recentemente nos encontramos em Yakutia, o que nos impressionou completamente com sua passionariedade. A república ocupa um sexto do território da Rússia e seus recursos, e seu potencial só está sendo revelado agora. E estamos muito felizes em participar desse processo. Um de nossos projetos conjuntos com Knight Frank -
Exibimos “Kangalassy 2.0” em outubro no Fórum Econômico do Leste, e em “Zodchestvo” decidimos apresentar um projeto completamente novo - um espaço público inovador para o “Parque das Gerações Futuras” do Extremo Norte na capital da República de Sakha. A liderança da república está pensando seriamente na importância que Yakutia e seus habitantes terão no futuro, e já agora estão trabalhando muito para fazer esse futuro surgir. Incluindo na forma de um espaço público de uma nova qualidade. Condições permafrost e temperaturas extremas tornam este projeto de parque urbano durante todo o ano particularmente desafiador. Usando o exemplo deste parque, estamos tentando desenvolver novas soluções para as cidades do Ártico, provando que a qualidade dos espaços públicos do Extremo Norte não pode ser menor do que em todas as outras cidades do país, e as pessoas que lá vivem merecem o mesmo grau de conforto. Falaremos sobre este projeto e a abordagem que está sendo desenvolvida em uma coletiva de imprensa que acontecerá no segundo dia do festival, 20 de novembro.
