O autor deste projeto é Rem Koolhaas, que incorporou as ideias ambiciosas da corporação em formas concretas.
Em uma área de 82.000 m². m, a apenas três quilômetros do Coliseu e do Fórum, um centro multifuncional aparecerá em 2008 - unindo um complexo de escritórios, lojas, restaurantes, instalações de lazer e instituições culturais. A maioria deles funcionará 24 horas, 7 dias por semana.
A nova Mercati Generali será composta pela Great Media Library (uma grande livraria, uma biblioteca pública equipada com a mais recente tecnologia, um centro de congressos), Modern Thermal (academias de ginástica, lojas de artigos esportivos, etc.), a Cidade dos Gostos (a variedade de restaurantes e mercado alimentar), Resinto (mercados, galerias de arte, cerca de uma centena de boutiques), bem como um cinema, teatros, centro de radiodifusão e discotecas.
O prefeito Walter Veltroni disse que Mercati Generali se tornará o Covent Garden de Roma - um lugar onde todos podem encontrar entretenimento ao seu gosto, inclusive de alto nível cultural.
