A exposição apresenta exemplos de spots de televisão, anúncios em revistas e jornais sofisticados e assim por diante. Neles, os arquitetos aparecem tanto como criadores divorciados da vida real, às vezes como gente da nova era, “cidadãos do mundo” do século XXI. São pessoas que valorizam a funcionalidade e têm um gosto impecável. Anúncios de automóveis geralmente destacam seu estilo de vida enérgico e dinâmico.
Junto com o típico "arquiteto" sem nome com uma pilha de desenhos ou com uma maquete nas mãos, diversos produtos são anunciados por verdadeiras estrelas do cenário arquitetônico. Eles participam dessas campanhas não apenas por meio de seus edifícios - que podem criar o cenário mais vencedor - mas também pessoalmente. Lord Foster é o rosto dos relógios Rolex, Frank Gehry e Zaha Hadid representam os móveis de design Vitra, Massimiliano Fuksas representa os puxadores Mont Blanc. Via de regra, os arquitetos concordam em associar seu nome apenas a bens exclusivos, bens de luxo. O público-alvo é a elite mundial. Dessa forma, os arquitetos não apenas ganham dinheiro, mas também reforçam sua imagem como líderes culturais no topo da pirâmide social.
