O prédio ficará localizado na Grand Avenue, próximo ao Frank Gehry Disney Concert Hall e em frente ao Museu de Arte Contemporânea Arata Isozaki. Um pouco mais adiante na mesma rodovia estão a Catedral de Nossa Senhora dos Anjos de Raphael Moneo e a escola de arte nº 9 "Coop Himmelb (l) ay". Tal bairro exigia prudência dos arquitectos: não se podia imitar nem tentar acrescentar a sua própria nota discordante a este "conjunto". Por outro lado, o filantropo e colecionador de arte contemporânea Eli Broad, por outro lado, é conhecido por sua praticidade arquitetônica (junto com seu amor por grandes nomes), e observadores expressaram a opinião de que a contenção surpreendente do projeto se deve à sua influência.
A nova instalação terá três níveis acima do solo e três andares de um estacionamento subterrâneo. O lobby será localizado no nível do solo, marcado externamente por um canto chanfrado do volume do edifício (uma solução semelhante ao Alice Tully Hall do New York Lincoln Center do mesmo Diller Scofidio + Renfro). Ainda no piso térreo haverá um auditório para 200 pessoas e um pequeno espaço expositivo. A partir daí, os visitantes entrarão pela segunda camada no salão principal do último andar com uma área de 3.716 m2 e uma altura de 7,3 m, totalmente desprovido de apoios. Lá serão realizadas exposições, para as quais os curadores poderão mudar completamente a configuração do espaço. A estrutura de suporte do edifício será um "exoesqueleto" - uma "treliça" com células em forma de diamante, cobrindo-a completamente por fora.
O segundo andar com paredes impenetráveis merece menção especial. Haverá um armazém, centro de pesquisas e escritórios da Broad Arts Foundation, que administra a coleção Eli e Edith Broad: desde 1984, a fundação oferece obras para exposições e exposições de longa duração em quase 500 museus ao redor do mundo, contribuindo à popularização da arte contemporânea ao mesmo tempo que funciona como uma espécie de biblioteca com subscrição”. Agora a fundação organizará exposições em seu prédio, especialmente porque haverá trabalho suficiente para isso: na coleção de mais de 2.000 obras de artistas importantes do século 20 - início do século 21, incluindo Joseph Beuys, Roy Lichtenstein, Andy Warhol, Jasper Johns, Jeff Koons, Damien Hirst (mais de 200 artistas no total).
Conforme os visitantes do The Broad descem do salão de exposições no terceiro andar pela escada em espiral, eles podem ver o repositório de obras no segundo nível por meio de aberturas especialmente feitas.
Deve-se notar que Eli Broad está ativamente envolvido em trabalhos de caridade: entre seus projetos estão o Centro de Treinamento de Arte Eli e Edith Broad da Universidade da Califórnia em Los Angeles (construído por Richard Mayer em 2006), o Museu de Arte Zaha Hadid em a Universidade de Michigan (construída no ano passado) e o Broad Museum of Contemporary Art no Los Angeles County Museum of Art por Renzo Piano (2008). A administração desta última instituição esperava que o casal Broad doasse pelo menos parte da coleção para ele, mas Eli Broad cronometrou a inauguração do prédio com uma declaração de que construiria seu próprio museu (que se tornará The Broad) para sua coleção. Paralelamente, iniciaram-se as negociações para a escolha de um canteiro de obras, que acabou se transformando na prestigiosa Grand Avenue. Além de Diller Scofidio + Renfro, Rem Koolhaas (também chegou à final), SANAA, Herzog & de Meuron, Christian de Portzamparc e FOA participaram do concurso de arquitetura fechado para o projeto The Broad.
