A sede da Rolex USA será construída no local do atual prédio da empresa, onde está instalada desde a década de 1970. A esquina da 5th Avenue com a 53rd Street em Manhattan é um lugar proeminente e prestigioso, por exemplo, muito perto do MoMA Museum of Contemporary Art e do Rockefeller Center. Isso foi levado em consideração tanto pelos clientes quanto pelo vencedor do concurso para o projeto da futura torre - David Chipperfield Architects.
O prédio de 25 andares e 15,3 mil m2 vai abrigar loja da marca, escritórios Rolex e lojistas. Uma parte mais original do programa também é concebida, que ainda é descrita vagamente, como um reflexo de "impressões de marca" e "interesses da empresa".
A aparência contida do edifício, segundo os autores do projeto, deve simbolizar a fidelidade do cliente às ideias de “qualidade, rigor e superioridade”. Após a conclusão, a torre Rolex receberá a certificação LEED Platinum.
