Será um edifício de seis (de acordo com outras fontes, cinco) andares com contornos de ângulos agudos com aberturas de janela localizadas assimetricamente. O elemento principal do projeto é uma haste em balanço forte na seção central. As fachadas são planejadas para serem revestidas de mármore e algumas pedras leves mais baratas.
O edifício não se parece em nada com uma fortaleza: será acessível ao público e incluirá uma galeria de arte para exposição de obras de jovens artistas iranianos, bem como um centro cultural. O projeto visa, segundo os clientes e o autor, o arquiteto iraniano Armin Daneshgar, que atua e ensina em Viena, apresentar em Londres uma nova imagem do Irã - incluindo sua arte contemporânea, pouco conhecida no Ocidente.
O novo prédio aparecerá em South Kensington, no local do estacionamento pertencente à Embaixada do Irã e não muito longe de seu prédio atual, uma casa convertida. A área envolvente é constituída principalmente por edifícios residenciais dos séculos XVIII e XIX, e a apenas 6 metros do futuro edifício encontra-se a igreja neo-românica de Santo Agostinho, que tem o estatuto de monumento. A questão da adequação do projeto ao ambiente histórico preocupou tanto representantes de organizações públicas (em particular, a Sociedade Vitoriana) e moradores locais, que já conseguiram tanto criticar o projeto por sua "falta de tato" em relação ao contexto em entrevistas na mídia e pedir ajuda ao Príncipe Charles, que é conhecido por sua luta contra projetos modernistas no centro de Londres (no entanto, sua participação na "destruição" do complexo de apartamentos Richard Rogers em Chelsea foi considerada neste verão pelo tribunal "inadequada ", então sua atividade agora pode ser reduzida).
O sigilo das autoridades locais, que é incomum na Grã-Bretanha, causou uma irritação particular tanto para os habitantes da cidade quanto para os defensores do patrimônio: por razões de segurança, eles não publicaram o projeto que lhes foi apresentado em seu site, e quando pessoas interessadas começaram a perguntar sobre ele, eles foram convidados a se familiarizarem com o projeto na administração do distrito de construção, e você deve ter com você um documento de identidade com uma fotografia (também um procedimento incomum para os britânicos). Após protestos públicos, as autoridades publicaram várias versões do projeto na Internet.
No entanto, Paul Finch, presidente do CABE, órgão do governo que monitora a qualidade arquitetônica de novos edifícios, elogiou a proposta da Daneshgar Architects: em sua opinião, leva em consideração a localização do edifício em meio a uma densa malha urbana; ele também foi atraído pelo espírito moderno e não pelo tradicional do projeto.
