Diageo é um verdadeiro império de bebidas alcoólicas de elite. Oito das 20 marcas mais vendidas, incluindo Johnnie Walker, White Horse e uísque Crown Royal, vodka Smirnoff, licor Baileys, rum Captain Morgan, gin Gordon's e cerveja Guinness, são produzidos por esta empresa em particular. Planejando a criação de um novo escritório de representação em Moscou e alugando um andar inteiro de um dos arranha-céus da cidade de Moscou para esse fim, a Diageo solicitou à Oficina de Arquitetura Sergey Estrin que projetasse um escritório cujo tema principal seria a diversidade dos produtos da empresa.
O desenho da área de entrada sugeriu-se: o fundo da recepção é uma parede transparente iluminada por dentro, sobre a qual são aplicadas por impressão fotográfica as imagens de todas as bebidas mais famosas da Diageo. Figurativamente, o tema do álcool também é apoiado pelo design do teto: inúmeras lâmpadas estão escondidas atrás de elementos de gesso branco como a neve que lembram gelo picado.
“Podemos dizer que a essência dos desejos do cliente se resumia a uma palavra -“individualidade”, lembra Sergey Estrin. “Fomos encarregados de enfatizar a individualidade de cada uma das marcas no interior.” Felizmente, a própria estrutura do novo escritório possibilitou - para cada marca, no máximo duas, foi planejada uma sala de reuniões própria. A área dessas instalações variava muito, dependendo da importância e popularidade de uma bebida em particular, mas seu número total era tão grande (mais de 20) que o arquiteto quase imediatamente sugeriu agrupá-los ao longo do perímetro externo do andar alugado. Assim, uma espécie de “rua” da elite do álcool surgiu no escritório, circundando o espaço principal - open space, onde estão localizados os locais de trabalho dos funcionários. Tendo aprovado o layout proposto pelo arquiteto, o cliente especificou um pouco os requisitos para o interior: a aposta principal deveria ter sido feita no design dos "cartões de visita" das marcas, enquanto os próprios locais de trabalho tiveram que ser resolvidos de acordo com a funcionalidade final.
Daí o laconicismo do próprio desenho da "rua" - do lado de fora, a aparência das salas de reunião é unificada. Cada um deles é acessado por portas de vidro fosco decoradas com uma imagem estilizada de uma garrafa. A única diferença entre eles é a cor e o próprio nome da marca, que também estão duplicados nas placas colocadas ao longo do corredor e ajudam a navegar rapidamente pelo “sortimento”. A entrada dos arquitetos nas salas de reunião também se distingue com a ajuda de pisos de outra cor - principalmente o tapete de cor cinza escuro nobre é utilizado no espaço aberto, e caminhos de cores vivas se projetam por baixo das portas, como se as bebidas pudessem vazar de alguma forma. Esses acentos de cores vibrantes se espalham pelo escritório - os arquitetos usam cores semelhantes para decorar as divisórias entre as mesas dos funcionários, o que adiciona uma queda tangível de leveza e positividade à atmosfera sutil do espaço aberto.
Quanto ao design das próprias salas de negociação, aqui Sergey Estrin nota com pesar que nem todas as ideias inicialmente acordadas foram implementadas. Os arquitetos trabalharam com muito cuidado na materialização visual da imagem de cada marca, mas, como costuma acontecer, o orçamento e os prazos super apertados, infelizmente, fizeram seus próprios ajustes. E, ainda, a ideia principal foi preservada - no escritório de representação da Diageo, foi criada toda uma galeria de espaços luminosos e diversos, representando visualmente a variedade de produtos criados pela empresa.
Assim, para a "representação" do famoso whisky escocês single malte Talisker, os arquitectos, por exemplo, criaram uma sala que imita uma pequena destilaria, forrada a tijolos. É verdade que tudo parecia muito mais brutal nos esboços, Estrin admite: era para usar tijolos reais (não ladrilhos) e fazer nichos não decorativos, mas bastante funcionais. A sala das marcas Captain Morgan e White Horse deveria ter se revelado igualmente brutal - a estética do rum levou os autores a fazerem o interior em carvalho pantanoso, decorando as vigas expostas com rebites de metal. Na realidade, a sala dos oficiais do navio pirata não parece tão "queimada" - a sombra clara e a superfície polida do laminado criaram um efeito que é bastante câmara e enfaticamente fino.
Mais perto da ideia original, conseguimos realizar a maior sala de reuniões da Diageo - uma espécie de “sede conjunta” de todos os tipos de whisky vendidos. Os arquitetos finalizaram as paredes dessa sala com gesso preto estampado, que ganhou textura de couro prensado, e ao nível dos olhos das pessoas sentadas nas mesas ao longo de todo o perímetro, foi lançada uma estreita faixa de iluminação LED. Esta costura dourada, sem ser particularmente marcante, lembra a cor nobre do whisky envelhecido.
A sala de reuniões dedicada ao rum venezuelano Casica revelou-se muito característica. Aqui, as paredes são decoradas com impressões de fotos vibrantes de coquetéis que incluem essa bebida. Na verdade, a sala, vista por dentro, é comparada a um copo cheio exatamente no nível dos olhos das pessoas: acima da “linha d'água” até o próprio teto, apenas borrifos espetaculares se espalham.
