Em dois anos, Archimatika fará 15 anos. Ela tem quilômetros quadrados de projetos concluídos, uma excelente reputação e escritórios em Kiev, Moscou e Nova York. Por que um escritório de arquitetura reconhecível precisa mudar sua identidade e como uma identidade corporativa é criada nesta área em geral, disse o cofundador da empresa Alexander Popov e o designer gráfico Sergey Mishakin.
Conheça a si mesmo
O primeiro logotipo foi desenhado pelos próprios arquitetos para a Archimatika. Em seguida, o lambda maiúsculo (Λ) apareceu no lugar de todas as letras "a", que na verdade não é um lambda, mas o telhado da casa é um "arquétipo", um dos elementos arquitetônicos básicos. A propósito, a Archimatika costuma usar um telhado inclinado em seus projetos.
Ao longo dos anos, a empresa desenvolveu um estilo próprio, uma certa abordagem criativa, que há alguns anos os arquitetos decidiram teorizar - para eles próprios, novos funcionários, clientes e consumidores. Alexander Popov acredita que é simplesmente necessário encontrar respostas para as questões “quem é você”, “o que você quer” e “como você consegue”. Caso contrário, o arquiteto se transforma em "uma ferramenta irracional nas mãos de alguém, que cria uma aglomeração aleatória de idéias, ou mesmo uma ferramenta perigosa, se ele esconde sua abordagem interna, que pode ser inadequada para resolver certos problemas".
E ainda, em um primeiro momento, houve projetos que foram concluídos, que partiram da tarefa, contexto, inspiração e humor. Diante de inúmeras obras, os arquitetos ficaram “presos” por vários meses, transformando todos esses dados em autodeterminação, filosofia e algumas palavras de credo.
Não foi possível encaixar toda a Archimatica em uma categoria, embora a tentativa tenha sido - arquitetura orientada para o homem, ou seja, arquitetura humana. No começo eu gostei da característica, mas depois parecia muito estreita e larga ao mesmo tempo. O gerente de marca, Evgeniy Timchenko, sugeriu expandir a fórmula: Archimatika = Humano + Urbano + Negócios. Archimatics trabalha principalmente com pessoas, não abstrações, mas também presta atenção aos benefícios da cidade e dos negócios.
Depois que houve uma mudança revolucionária
site: a auto-apresentação agora começa não com projetos específicos, mas com esta fórmula chave e sua explicação detalhada, que não nega o menu clássico com um catálogo. É assim que o cliente inevitavelmente se familiariza com a abordagem da empresa.
Coragem para não ser ótimo / minúsculos fortes
Após as etapas de autodeterminação e transformação do site, seguia-se a próxima etapa - a gráfica. Inicialmente, foi planejado manter o logotipo antigo: ΛRCHIMΛTIKΛ, digitado em letras maiúsculas. Letras grandes com uma fonte ligeiramente modificada, de acordo com Alexander Popov, transmitem: "Somos grandes, elegantes, arrojados, não como outra pessoa."
É claro que ao longo dos anos de existência da empresa, os arquitetos se habituaram a esta escrita. Portanto, o 3Z Studio foi convidado por Sergey Mishakin, Tanya Borzunova e Dmitry Verevkin para desenvolver apenas uma identidade corporativa baseada no logotipo existente. O que os designers fizeram, mas mesmo assim propuseram um novo logotipo e foram capazes de convencer que ele transmite os valores da Archimatika muito melhor.
De acordo com o 3Z Studio, a grafia antiga "ΛRCHIMΛTIKΛ" é geométrica, rígida, intransigente e autoritária. Faz com que você esteja "constantemente em atenção, de smoking, com uma expressão séria no rosto". Todas essas características são contrárias aos valores da empresa, que pensa na pessoa e em suas necessidades. Os designers se propuseram a caminhar para uma escrita humanística, sem flertar com o público e mantendo a continuidade com o antigo logotipo.
A parte mais importante - "Λ" - permaneceu. Um sinal muito humano: "um teto sobre a cabeça", um abrigo, um abrigo que os arquitetos dão às pessoas. “A repetição tripla do sinal na grafia anterior corrói seu valor”, observa Sergey Mishakin. - Portanto, na nova versão, "Λ" está apenas no início. Ao mesmo tempo, sendo capitalizado em espírito, ele mantém a altura do minúsculo e permanece em letras minúsculas na forma, enfatizando assim a humanidade do logotipo."
A escrita tinha que ser nítida, clara e arquitetônica. A fonte Futura Bold se encaixa perfeitamente na história: foi criada pelo designer alemão Paul Renner, influenciado por De Stijl e Bauhaus. Stolzl é uma fonte minimalista baseada em formas geométricas limpas, fácil de ler e funcional. Ao mesmo tempo, apesar das idéias do construtivismo, os "futuros" do capital
assemelham-se a grotescos humanistas. Esta fonte já se tornou um clássico comprovado, em vários momentos foi usada por gigantes como IKEA, Volkswagen e outros.
Para padrões de marca, os designers usam a mesma letra maiúscula do logotipo "Λ", mas em três variações: a largura dos caracteres e o espaçamento entre eles obedecem a um sistema baseado em
Sequências de Fibonacci. O padrão pode ser sólido ou com espaços dependendo do contexto. Esse jogo de números também responde a um cliente "arquitetônico".
Alexander Popov diz que a princípio o novo logotipo produziu "o efeito de cadeiras viradas", mas aos poucos os arquitetos concordaram: "funciona e realmente expressa nossa filosofia, estado interno, estrutura e características".
Aceitar é questão de tempo
No entanto, nem todos estavam prontos para mudar para os “trilhos do humanismo”. Por exemplo, poucas pessoas gostam de ter seu nome e sobrenome em um cartão de visita escrito com uma letra minúscula. A ideia também é da Bauhaus: eles decidiram que eliminar as letras maiúsculas economiza uma hora de tempo na redação dos documentos. Verdade, isso só é verdade para o alemão, em que todos os substantivos são capitalizados.
No início, Moscou e os parceiros americanos da Archimatika não aceitaram a nova identidade com vários graus de categorização. Nosso sócio Mick Veret está convencido de que uma empresa com esse logotipo não é como uma corporação que depende de algo: “Existem tendências da moda, mas existe um negócio, cuja essência é desenvolver, capturar, lutar, vencer. Quanto maiores os dentes, maiores as letras, e não há nada do que se envergonhar."
Alexander Popov tem uma opinião diferente: “Arquimática não é apenas negócio, mas acima de tudo arquitetura. O objetivo da empresa nos EUA é trazer um “toque europeu”, e as regras são definidas pelos valores humanísticos e pela lógica da cidade. Portanto, não há necessidade de a Archimatics imitar as corporações americanas com as quais compete."
Agora, uma equipe de arquitetos e designers está trabalhando na definição dos limites do estilo proposto para que cada um dos funcionários possa encontrar um significado ressonante: em vez de uma grafia canônica, haverá um certo sistema de coordenadas, dentro do qual "desvios" são permitidos. Como Alexander Popov diz, "somos tão contraditórios que não podemos ser reduzidos a um significado sem inconsistências gráficas." E esse reconhecimento também contém humanismo.
