O edifício foi erguido no local de uma estrutura dos anos 1960, existem outras estruturas modernas ao redor, mas o cenário é uma área protegida do bairro do Soho, e existem monumentos arquitetônicos nas proximidades. O projeto leva em conta essa ambigüidade do ambiente: por um lado, a escala e as proporções das fachadas são coordenadas com as moradias vizinhas em estilo georgiano, por outro lado, materiais modernos e detalhes são enfatizados para elas.
A fachada principal apresenta grandes áreas envidraçadas em calcário e caixilharia em vidro verde. Ao longo de sua borda inferior está uma obra de arte de mídia do Cinimod Studio: uma "paliçada" feita de LEDs, que lembra as cercas de moradias londrinas, reage com seu piscar ao movimento dos transeuntes.
A fachada posterior não parece menos impressionante: contra o fundo de tijolos brancos "janelas salientes" são colocadas, aberturas de janela retangulares em armações de metal projetando-se do plano da parede.
As camadas superiores do edifício de 7 andares afastam-se da linha vermelha e são terraços envidraçados com vista para a paisagem dos telhados do Soho.
A maioria dos elementos do projeto tem como objetivo fortalecer a conexão entre o interior e a agitada vida nas ruas do centro de Londres.
A área total do edifício é de 3.065 m2, o orçamento de construção é de 9,5 milhões de libras.
N. F.
