A empresa americana Coach, que fabrica principalmente artigos de couro de luxo, não pode ser comparada em originalidade e profundidade intelectual à Prada, um cliente regular e parceiro da OMA. No entanto, a subsidiária da Coach em Nova York desenvolveu um conceito de área de vendas para a Coach que será usada nas lojas da marca em Nova York (2012) e Tóquio (2013).
Já a filosofia da marca é baseada em oferecer toda a gama de modelos em uma série de cores básicas, inicialmente na década de 1940. As lojas de ônibus assemelhavam-se a "bibliotecas", com uma organização clara dos produtos nas prateleiras atrás dos balcões.
Com o tempo, a empresa expandiu a variedade e os tipos de pontos de venda, e esse padrão reconhecível foi borrado, apesar da ideia que permaneceu no coração das novas coleções. OMA propôs uma versão atualizada desta "biblioteca". Um cubo visualmente permeável com um "sistema de armazenamento" escalonado onde bolsas, sapatos e outros bens são colocados foi transformado em uma versão tridimensional das prateleiras usuais e está disponível para auto-exame pelos clientes.
A loja Alessi em Nova York foi projetada pelos arquitetos da Asymptote em 2006. Agora ela foi renovada - não por causa da dilapidação, mas por causa das mudanças nas necessidades dos proprietários. O café da frente das instalações fechou e o interior foi agora transformado num único espaço.
As paredes são pintadas em cores diferentes, e o novo papel de parede lembra as fachadas dos arranha-céus da escola de Chicago, o que é relevante para o bairro do Soho, onde fica a loja.
N. F.
