G-Star RAW é um fabricante holandês de denim conhecido por seus designs distintamente ásperos e "resistentes" com uniformes militares explícitos. Para o OMA, a cooperação com ele foi uma oportunidade de destacar aquelas qualidades de que o workshop era difícil de se orgulhar em uma situação diferente, em primeiro lugar - a grosseria, que Rem Koolhaas considera um traço muito holandês.
No projeto, essa grosseria se manifestou não apenas no aspecto industrial do edifício (a amostra proposta pelo cliente - um hangar de aeronaves - foi totalmente apoiada pelos arquitetos), mas também em relação à “marca”. AMO, o braço de pesquisa da OMA, desenvolveu uma identidade corporativa para diferentes clientes em várias ocasiões, mas aqui a marca G-Star RAW tem inesperadamente uma expressão arquitetônica direta.
O edifício estendido ao longo da rodovia A10 é feito com o maior comprimento possível - 140 m - para que os seguintes motoristas dirijam ao longo dele o máximo possível e tenham tempo de ver um grande letreiro localizado em um lugar de destaque e um cantilever com show rooms que serve para publicidade. Assim, o edifício foi deliberadamente transformado em um análogo de outdoors e shopping centers colocados ao longo das estradas - bem no espírito dos "galpões decorados" de Robert Venturi. “Nunca fomos tão vulgares”, comentou Koolhaas sobre seu projeto.
Um revestimento de concreto preto esconde escritórios, estacionamento e áreas técnicas. No centro está o "núcleo criativo" de vidro onde os designers trabalham. Os estúdios de duas e três alturas estão localizados nas plataformas de piso deslocadas uma em relação à outra, e a luz que entra pela fachada envidraçada norte - principal - é ideal para trabalhar com tecidos escuros que formam a base das coleções da empresa.
Esta fachada de vidro consiste, na verdade, em uma série de portas de 20 metros feitas sob medida por um fabricante de hangares, para que você possa abrir o RAW Space atrás dela, um espaço multiuso de 4 andares, para o exterior, se desejar. Esta sala, tal como os terraços do "estilóbato" onde assenta o edifício (eleva-se ao nível da estrada), pode ser utilizada para espectáculos, desfiles de moda, festas, etc.
