A Escola de Pós-Graduação em Marketing e Desenvolvimento de Negócios da Escola Superior de Economia da National Research University, com o apoio da ROCKWOOL, organizou uma mesa redonda “Adaptação da empresa à estagnação prolongada. Sobreviver e / ou garantir um crescimento de longo prazo no futuro? com a participação dos principais especialistas da indústria da construção. Como parte do evento, a Diretora de Marketing e Desenvolvimento Estratégico da ROCKWOOL Rússia, Irina Sadchikova, falou sobre a experiência de fazer negócios com eficácia em situações de crise e as previsões para o desenvolvimento da indústria da construção.
Em seu discurso, Irina Sadchikova disse que durante 9 meses de 2016, os preços do petróleo caíram de US $ 54,4 para US $ 39,7 por barril, a atividade de construção apresentou queda de 4,5% e o volume de moradias diminuiu 5,5%. No entanto, a maioria dos especialistas prevê um ligeiro crescimento do PIB no próximo ano - cerca de 1-1,5%. Como a economia já sofreu com as sanções e o baixo preço do petróleo e se adaptou às condições atuais, isso não vai acontecer uma segunda vez.
Como a indústria da construção é diretamente dependente do estado da economia, sujeita ao crescimento, o segundo semestre de 2017 pode melhorar, e então em 2018 podemos esperar uma dinâmica positiva, mas o volume de construção voltará ao nível pré-crise em cerca de 2020.
Segundo Irina Sadchikova, “a força positiva das situações difíceis” está no fato de permitir avaliar a atuação da empresa de fora e organizar o trabalho com mais eficiência.
Assim, a empresa ROCKWOOL se adapta às condições atuais, valendo-se da experiência da crise passada e da experiência mundial das divisões, e possui diversos cenários de desenvolvimento e um modelo que permite mudanças rápidas.
Muita atenção é dada ao controle financeiro, o que permite manter o nível de endividamento no nível pré-crise. A transição máxima para os fornecedores russos, bem como a introdução de novas tecnologias de produção, proporcionou uma séria compensação pela inflação das matérias-primas. O portfólio de produtos também foi otimizado, dividindo-os em várias categorias, o que permitiu atrair novos consumidores.
Irina Sadchikova observou: “A longo prazo, há um potencial significativo de crescimento no mercado de construção russo, cujo principal motor é o fornecimento de moradias para a população: por exemplo, um russo tem 24 m² e um alemão - 42 m². Além disso, grandes oportunidades para o desenvolvimento do mercado estão associadas ao fato de que cerca de 60-80% do parque habitacional existente requer reconstrução."
Igor Kolynin, Diretor de Marketing da STD Petrovich, também falou na mesa redonda com o tema “O varejo, como o conhecemos, deixará de existir” e compartilhou sua experiência de introdução de uma abordagem omnicanal na interação com os clientes. E o diretor comercial da Stroydepo Svetlana Prytkova falou sobre “Reestruturação empresarial e distanciamento dos gigantes internacionais em um mercado estagnado”.
Sobre companhia
A divisão ROCKWOOL CIS faz parte do ROCKWOOL Group of Companies - líder mundial em soluções de lã de rocha. Os produtos são utilizados para isolamento, isolamento acústico e proteção contra incêndio e destinam-se a todos os tipos de edifícios e estruturas, bem como à construção naval e equipamentos industriais. A ROCKWOOL presta serviços de consultoria no domínio da eficiência energética de edifícios, fornece soluções de sistemas para isolamento de fachadas, coberturas e protecção contra incêndios, painéis decorativos para fachadas, tectos falsos acústicos, barreiras acústicas para protecção do ruído rodoviário e painéis antivibração para vias férreas,solo artificial para o cultivo de vegetais e flores.
A ROCKWOOL foi fundada em 1909 e está sediada na Dinamarca. ROCKWOOL possui 28 fábricas na Europa, América do Norte e Ásia. A equipe conta com mais de 10.000 especialistas. As instalações de produção russas ROCKWOOL estão localizadas em Zheleznodorozhny, região de Moscou, Vyborg, região de Leningrado, Troitsk, região de Chelyabinsk e SEZ "Alabuga" (República do Tartaristão).
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